站外 SEO 的要素是什么？

尽管组织对页面搜索引擎优化拥有广泛的控制权，但对于页面外搜索引擎优化可能略有不同。在更大的层面上，页外搜索引擎优化与网站和网页的声誉和受欢迎程度有关。例如，对网站或页面的外部引用（通常称为“反向链接”）对于最大化营销 SEO 的影响至关重要。

页面搜索引擎优化的几个重要方面包括 (1) 链接、(2) 权威、(3) 地理和 (4) 社交。

1. 链接

组织数字内容的外部链接是搜索引擎营销的一个非常有价值的方面。从网站的一个页面到另一个页面的内部链接也很重要，因为它们展示了对主要搜索引擎的组织水平和凝聚力。然而，并非所有链接都是一样的。

链接的质量通常比特定网站或页面的链接总数更重要。最高质量的数字内容链接来自其他在线信誉良好的目的地。这些链接网站具有很高的权威性（详见下文），表现出一定程度的可信度和实用性。

虽然不像质量那么重要，但网站或页面的链接数量对于营销 SEO 也很重要。当一个数字内容有很多链接时，它可以展示价值和受欢迎程度。但这不是交换条件。增加链接数量并不一定会提高搜索排名，特别是当链接没有什么价值或来自低级别目的地时。

最终，营销人员应该记住，建立可靠的链接配置文件需要时间。这个领域没有捷径，因为搜索引擎往往会贬低那些几乎没有价值的垃圾链接。然而，来自众多信誉良好的来源的离散链接可以提高特定网站或网页的可信度。此外，内部链接有助于组织网站的布局，并可以改善 SEO 营销工作。

2. 权威

特定网站或网页的权威性或可信度是页外搜索引擎优化的另一个重要方面。从宏观角度来看，值得信赖和权威的网站通常会占据主要搜索引擎结果的第一页。为了随着时间的推移建立权威，请采用透明的 SEO 实践并在网上建立可信的声誉。

从营销 SEO 的角度来看，权威的重要方面包括：

域名权威——域名权威是一个排名分数，试图预测整个网站在搜索引擎结果中的排名。域名权威涉及对反向链接、顶级域名和各种其他因素的分析。具有高域名权限的网站往往在搜索结果中表现更好。

域名年龄——域名年龄是权威的一个重要方面。已经存在很长时间的网站往往比新网站排名更高。但域名年龄本身并不能提高排名。换句话说，搜索排名的提高并不仅仅因为网站已经存在了一段时间。

页面权威度——页面权威度是一个排名分数，试图预测一个页面在搜索引擎结果中的排名。页面权限涉及与域权限基本相似的分析，但仅在单个页面上进行。具有高权限的页面往往在搜索结果中表现更好。

跳出率——跳出率是指在离开网站之前浏览网站某一页面的用户数量。无论用户跳出是因为内容质量差、加载时间慢还是体验差，其含义都是显而易见的。跳出率高的网站权威性较低，因此会失去某些 SEO 优势。

3. 地理

页外 SEO 的地理方面主要与位置和人口统计有关。鉴于移动搜索的日益普及，地理位置在很大程度上影响了特定用户的搜索结果排名。更准确地说，特定城市或邮政编码内的本地搜索结果正在迅速流行。搜索引擎也做出了一致反应，将焦点转移到多种类型查询的本地结果上。

从国家的角度来看，搜索引擎往往为每个国家/地区提供单独的网站。这允许对网站和网页进行分段，专门针对特定国家/地区的用户。即使两个国家使用相同的语言（例如美国和英国），用户通常也希望在自己的国家/地区内获得结果。

从国际角度来看，全球组织通常会为其运营所在的每个国家制定单独的营销 SEO 策略，包括任何必要的翻译。通过这种方式，国际组织可以利用跨多个国家和搜索结果的有针对性的方法，吸引来自世界各地的潜在客户。

4. 社交

在社交媒体上建立稳固的影响力也有助于推动搜索引擎营销工作。更具体地说，搜索引擎从以下角度考虑用户如何共享组织的内容：

质量——社交分享的质量指标涉及用户的情绪或意见，包括评论、回复和评分。从这个意义上说，质量指标试图提取用户共享内容的方式是积极的、消极的还是冷漠的。

数量——社交分享的数量指标更直接，简单地衡量分享总数。尽管大量的股份无疑是一件好事，但它并不一定能转化为转化或客户。

为了最大化页外搜索引擎优化的社交方面，讨论又回到了内容的重要性。通过创建优质内容并定期发布，可以提高社交分享的质量和数量。

组织如何提高营销 SEO 效果？

简而言之，促进搜索引擎营销工作的最佳方法是针对页内和页外 SEO 采用专门的策略。特别重要的是，内容往往会上升到顶部。如果不定期制作优质内容，就很难获得知名度并建立广泛的链接。归根结底，如果没有优秀的内容来推动流量，即使是最高效、最优化的页面也没有多大用处。

话虽如此，寻求最大化营销 SEO 效益的组织应遵循以下建议：

始终如一地创建高端内容，以提供有价值的信息并增加在线流量。

进行关键字研究，以隔离适当且竞争平衡的搜索词。

优化 HTML 元素以标记、划分和组织数字内容。

确保网站和页面架构安全、高效且可跨多种设备访问。

随着时间的推移建立高质量的链接和权威，以获得主要搜索引擎眼中的可信度和可信度。

将网站和网页与特定地理区域保持一致，面向本地、国内和国际。

在社交媒体网络中建立坚实的基础，以提高数字内容共享的质量和数量。

如前所述，搜索引擎代表了一个极其重要且不断扩大的营销机会领域。采用上述页内和页外 SEO 策略的组织将获得巨大的好处。

但是等等，SEO 营销不是一直在变化吗？

确实，主要搜索引擎会定期更新其算法。从一般角度来看，搜索引擎不断尝试改进其方法，以为每个查询提供最佳搜索结果。最终目标是尽快为搜索用户提供最佳答案。

为了向用户提供一流的结果，主要搜索引擎还必须最大限度地减少试图人为改善其结果的行为者。这一现实导致搜索引擎定期更新其算法，以惩罚不良行为者（“黑帽 SEO”）并奖励良好行为者（“白帽 SEO”）。

黑帽 SEO 参与者使用狡猾的策略人为地提高搜索引擎排名，而不采用既定的 SEO 策略。这些参与者注重数量而不是质量，发布大量往往没有什么价值的内容、关键字和链接。即使这些方法产生短期结果，搜索引擎也会快速学习并堵住这些漏洞。

另一方面，白帽 SEO 参与者投入时间和资源来构建值得信赖和权威的数字资产。这些参与者采用页面内和页面外 SEO 技术，创建高价值内容、优化页面并构建高质量链接。当组织采用白帽 SEO 方法时，当搜索引擎更新其算法时，他们就不太可能受到影响。