页面搜索引擎优化有时被称为“现场搜索引擎优化”，它涉及网站和页面的优化，以提高主要搜索引擎的排名。组织对页面搜索引擎优化的要素拥有高度的控制权，因此优化这些因素并提高搜索排名相对简单。

页面搜索引擎优化的几个重要方面包括 (1) 内容、(2) 关键字、(3) HTML 和 (4) 架构。

1. 内容

搜索引擎营销高度依赖于定期制作优质内容。从这个角度来看，内容必须满足需求，通常是通过提供信息或回答问题。归根结底，内容需要有用才能在搜索结果中排名靠前，无论该内容以文本、音频还是视频格式出现。

总体而言，数字内容应遵循以下规则来优化搜索引擎营销：

卓越的质量——搜索引擎不断尝试将高质量内容排在低质量内容之上。当组织制作并提供为最终用户提供价值的内容时，搜索引擎排名往往会同步提高。

有针对性的意图- 搜索引擎在搜索时评估用户的意图，以帮助提供最佳结果。因此，数字内容应该与目标用户的期望意图相匹配。例如，带有说明的食谱帖子应该针对烹饪帮助的搜索。

及时且相关——有时被称为新鲜度，及时且相关的新内容通常会比旧内容排名更高。但搜索引擎也会奖励具有更新内容的页面，例如新的统计数据或更新的链接。

随着主要搜索引擎随着时间的推移而发展，内容已成为改善营销搜索引擎优化的最佳方式之一。如果不能持续生产高质量的内容，就很难实现搜索引擎营销目标。

2、关键词

关键词是指作为搜索查询基础的内容片段的主题或主题。关键词研究和选择与内容生产密切相关，也是 SEO 营销工作的基础。为了最大化搜索引擎营销，组织应该在搜索频率和竞争力方面选择适当的关键词。

从频率的角度来看，组织应该利用关键词研究工具来评估用户搜索特定术语的频率。即使某个特定关键字与商业产品或服务高度相关，如果没有人搜索它，它也不太可能成为有效的工具。因此，选择一个流行的关键词对于营销SEO至关重要。

话虽这么说，评估热门关键词的竞争也很重要。如果有许多其他公司已经在使用某个关键字，尤其是具有高度在线影响力的知名组织，则可能很难突破热门搜索结果。当环境如此拥挤时，评估竞争较少的相关关键词可能是个好主意。

3. HTML

特定 HTML 元素的优化可以帮助提高网站或页面的搜索排名。从这个意义上说，HTML 页面的标记、描述和标记方式向搜索引擎表明了质量水平。花时间清理和维护 HTML 元素会对数字营销工作产生巨大影响。

特别值得注意的是，从营销 SEO 的角度来看，以下 HTML 元素往往会发挥作用：

标题标签- 标题标签用作页面的描述，出现在搜索结果和用户的浏览器选项卡中。标题标签应包含目标关键字，并提供点击搜索结果中的链接的诱人理由。

元描述- 元描述出现在搜索结果中的标题标签下方，提供相关页面的一般细分。此描述通常限于 160 个字符，但可以提供额外的信息，说服用户点击查看内容。

URL — URL 是网页的数字地址，与所有其他页面不同。为了在搜索结果中排名靠前，URL 应包含目标关键字并指示网站层次结构。如果此信息没有清楚地出现在 URL 中，可能会对搜索排名产生负面影响。

替代文本— 替代文本是指传统上用于向视力障碍用户传递信息的图像描述。除了描述图像之外，替代文本还可以包含目标关键字以帮助提高搜索排名。

标题 —标题有助于将内容分成单独的部分，其功能与大纲类似。HTML 内容中通常有六级标题，“H1”标题指的是标题。通过将内容分成易于理解的部分并用适当的标题标记每个部分，它可以改善 SEO 营销工作。

4. 架构

网站或页面的架构是页面搜索引擎优化的另一个重要方面。尽管最终用户通常不会访问页面来检查其架构，但这些幕后元素可能会对 SEO 营销产生巨大影响。

在优化网站或页面以获得 SEO 优势时，以下架构元素至关重要：

站点地图- 搜索引擎使用自动化流程“抓取”或索引数字内容并确定适当的排名。创建特定站点上所有页面的有组织的站点地图可以帮助抓取工作，还可以改善搜索引擎营销。

加载速度——加载速度快的页面往往在搜索引擎排名中排名较高。当页面或其某个元素需要一段时间才能加载时，就会产生负面的用户体验。搜索引擎相应地贬低加载缓慢的页面。

移动友好——随着移动技术的兴起，越来越多的搜索活动发生在手机和类似设备上。相应地，主要搜索引擎将惩罚未针对简化的移动体验进行优化的网站或页面。

网站安全——搜索引擎对将流量引向不安全或不安全的网站持谨慎态度。这些目的地给最终用户带来了固有的风险，这通常会导致搜索排名下降。通过使用 HTTPS 和 SSL 证书保护其网站，组织可以从搜索排名的角度获得可信度。