虽然内容营销和原生广告都是流行的数字营销形式，但两者之间存在许多关键差异，它们非常适合不同的目的。

随着在线营销世界的发展，重要的是要了解原生广告和内容营销之间的区别，以及如何最好地利用它们的全部潜力。在这篇博文中，我们定义并探讨了每项活动之间的差异，两者的好处，分享了如何编写原生广告以及如何为您的业务选择正确的选项。

内容营销

原生广告和内容营销有什么区别？

近年来，随着营销专业人员找到新的、创新和更精细的方法来在线产生潜在客户，网络营销发生了巨大变化。许多知名品牌长期以来一直在使用原生广告来更有效地推广他们的产品，因为与传统的广告形式（如横幅广告或侧边栏文本链接）相比，这些类型的广告提供更好的可见性、覆盖面和效果。

然而，随着消费者开始更加关注他们购买的品牌，并使用搜索引擎、评论和在线代言来做出决定，内容营销开始发挥更大的作用。随着内容营销不断改变游戏规则，高质量、信息丰富的内容的价值将继续上升。

为了帮助我们理解这两种做法之间的差异，让我们分别定义原生广告和内容营销：

什么是原生广告？

原生广告是一种已经存在了几十年的在线营销形式。与横幅广告或弹出窗口相比，它与具有重要信息的网站无缝融合，旨在增加目标覆盖面。

这种形式的数字广告看起来更像是传统广告，而不是网站本身创建的内容，有时没有披露它是由广告商支付的（尽管最近发生了变化，透明度变得更加重要）。

原生广告可以在新闻网站的侧边栏或文章下方找到，除了搜索结果之外，还可以在移动应用程序的顶部以及来自社交媒体平台的弹出通知或消息中找到。

什么是内容营销？

相比之下，内容营销是一项长期策略，它依赖于免费创建和共享高质量、搜索优化的内容。内容营销的目的是与受众建立信任，提高您的品牌知名度，从而增加您网站的自然流量。这些内容可以是视频、社交媒体帖子、信息图表、博客、时事通讯、教程等。

内容营销还可以建立信任和品牌权威——这在当今至关重要，并使您的品牌成为相关主题的领先权威。例如，美容公司博客上使用自己的产品进行化妆教程将是一种内容营销，可以无缝地融入网站，同时从搜索该主题的人那里产生兴趣和潜在的网站转化。

原生广告和内容营销——哪个更好？

由于原生广告和内容营销之间的差异，了解每种方法如何在实现特定目标或活动时帮助公司是有帮助的：

原生广告和内容营销

原生广告的优势

一般来说，原生广告是一个很好的工具，可以通过在覆盖面更大的网站上投放广告来获得知名度，同时无缝融入网站。

原生广告通常具有更高的点击率 （ CTR ），并且比内容营销提供更大的覆盖面，因为它不需要人们访问您的网站即可更多地了解您的品牌。

它们对广告拦截也友好，并向更广泛的受众介绍您的品牌。 最近对原生广告的分析 显示，它们的点击率是传统展示广告的 8.8 倍，并且由于其有针对性的展示位置而提供了更大的覆盖面。

如果您有新产品发布或更大的广告预算，那么原生广告可能是您的最佳策略。

内容营销的好处

另一方面，内容营销是一种入站营销形式，涉及创建有价值的内容，目的是从真正对您要说的内容感兴趣的用户那里产生流量。这反过来又有助于长期的品牌知名度和权威性。超过70%的公司现在优先考虑内容营销并直接投资于内容创作。通过良好的内容营销策略，品牌可以预期流量、反向链接和社交媒体共享的增加。 91%的消费者表示，如果他们认为品牌是真实的，他们愿意通过购买、投资、代言或类似行动来奖励品牌。内容营销通常比电视广告或平面广告等传统形式的广告更具成本效益。

原生广告如何融入内容营销

尽管存在差异，但原生广告和内容营销可以共生。

原生广告可以成为您内容营销策略中的强大工具，因为它可以让您以破坏性更小、更具吸引力的方式接触目标受众。通过创建与您的受众相关且有价值的内容，您可以建立信任并将您的品牌确立为您所在行业的思想领袖。

原生广告的好处之一是它可以在各种平台和格式中使用，从社交媒体到播客再到视频流服务。这使其成为您的内容营销武器库中的多功能工具。

要成功投放原生广告，您需要深入了解目标受众及其需求，并清楚地了解广告展示的平台。您还需要创建高质量的内容，为读者提供价值，并与您的品牌价值观和信息保持一致。

总体而言，原生广告可以成为推广您的品牌并吸引目标受众的有效方式，作为更大内容营销策略的一部分。

如何在原生广告和内容营销之间进行选择

正如我们所看到的，原生广告和内容营销都是推广您的品牌和吸引目标受众的有效策略，只要它使用高质量的内容和有效的放置良好的广告。为了更容易比较这两种策略的优点，在营销活动的不同阶段选择原生广告和内容营销时，需要考虑以下一些因素：

目标 ：原生广告通常用于推动即时转化或销售，而内容营销则侧重于与受众建立长期关系，并将您的品牌确立为您所在行业的思想领袖。如果您的目标是在短期内产生潜在客户或推动销售，那么原生广告可能是更好的选择。如果您希望建立一个强大的品牌并与受众建立持久的关系，内容营销可能会更有效。

预算：对于预算较高并希望提高点击率的品牌来说，原生广告是更具吸引力的选择，而内容营销对于希望产生自然流量并随着时间的推移建立业务的预算较低的品牌来说是更好的策略。

受众：原生广告最适合吸引新受众并推动即时转化，而内容营销则更有效地与现有客户建立关系并随着时间的推移吸引他们。在决定使用哪种策略时，请考虑您的目标受众是谁以及他们在客户旅程中的位置。

平台 ：内容营销可以在各种平台上采取许多不同的形式。考虑您的目标受众正在使用哪些平台，以及在哪里可以通过您的信息最好地接触到他们。

最终，何时使用原生广告与内容营销之间的决定取决于您的具体目标、受众和预算。在许多情况下，这两种策略的组合可以有效地建立品牌知名度和推动转化。通过了解每种方法的优势和局限性，您可以创建满足您独特需求和目标的营销策略。

内容营销

如何撰写原生广告

要编写有效的原生广告，需要创建与出现广告的平台或媒体无缝集成的内容，同时仍能推广您的产品或服务。以下是有关如何编写原生广告的一些提示：

了解目标 受众：在开始撰写原生广告之前，请务必了解目标受众是谁。他们的需求、兴趣和痛点是什么？他们在展示原生广告的平台上与哪些类型的内容互动？这些信息将帮助您制作与受众产生共鸣的广告。

匹配平台的基调和风格 ： 原生广告的外观和感觉应该与周围的内容相似。这意味着使用与平台上其他内容相同的语气、风格和格式。例如，如果您要为社交媒体平台创建原生广告，则应使用与该平台上其他帖子相同的语言和视觉风格。

保持简短： 原生广告应简明扼要，易于理解。使用简单的语言，避免使用听众可能不理解的行话或技术术语。专注于您的产品或服务的好处，并保持广告简短明了。

提供价值：您的原生广告应为读者提供价值，即使他们没有购买您的产品或服务也是如此。这可以是教育内容、娱乐或与您的受众相关的信息的形式。

添加 明确的号召性用语：您的原生广告应包含明确的号召性用语，告诉读者下一步该怎么做。这可能是访问您的网站、注册时事通讯或进行购买。确保号召性用语突出且易于遵循。

测试和优化 ：与任何营销活动一样，测试和优化原生广告以提高其效果非常重要。监控点击率和转化率等互动指标，并根据这些数据根据需要对广告进行更改。  

这是一个微妙的平衡，随着广告拦截技术的日益普及，这可能会变得更加困难。因此，在考虑最适合您的预算限制、市场目标和目标受众的同时，定制您的营销方法也很重要。