我们都希望我们的网站能够成为人们提出问题并“谷歌搜索”时的答案。SEO 是吸引人们访问您网站的因素，而良好的设计则是让他们留在那里的因素。搜索引擎优化和网站设计共同帮助您的品牌（无论大小）给访问者留下持久的印象。

在设计网站时关注网站的 SEO 有以下长期好处：

增加您网站的流量

提高网站的性能

利用与 UX 最佳实践同步的实践

提高品牌知名度和权威性

您还可以查看此网页设计教程。

如何通过 SEO 提升您的网页设计

了解如何设计一个与 SEO 相平衡的网站是一种艺术形式，正如您已经看到的那样，它可以为您的品牌带来优势。但我们很快将讨论的许多最佳 SEO 实践也将微调您网站的内容，最终为访问者提供更好的用户体验。

通过将 SEO 实践融入到您的网站设计中，您将为搜索引擎在您发布内容时识别它奠定坚实的基础。话虽这么说，SEO 应该作为网站设计过程的迭代部分，并且可以（应该）随着时间的推移进行改进、更新和调整。

以下是平衡网站设计与 SEO 的一些基本步骤：

创建优质的用户内容 

社会证明您的网站 

确保您网站的文字可读 

使用标题在内容中创建层次结构 

填写您网站的元数据 

练习内部链接 

布局无缝信息架构 

确保您网站的页面已编入索引   

不要忘记让您的网站适合移动设备 

优化您的网站以提高性能 

遵循无障碍指南 

01.创建优质的用户内容

搜索引擎总是在寻找满足用户需求的优质内容。过去，优化内容意味着使用“关键字填充”等技术，但如今这些技术已经行不通了。谷歌修改后的指导方针变得更加复杂和以人为本。

虽然这不是一门精确的科学，但谷歌有通用的质量评估者指南，他们的人类质量评估者遵循这些指南来评估内容并为谷歌的算法提供信息。该算法始终在调整，为 SERP 提供最相关的内容。

您希望您的网页设计能够为访问者带来引人入胜的体验，而这个等式的很大一部分是以相关视觉效果、信息丰富的文案和有影响力的品牌信息的形式创建高质量的内容。

以下是实现此目标的一些步骤：

遵循 Google 的 EEAT 指南

EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）是指 Google 自己评估优质内容的参数。在创建旨在展示您在某个领域的专业知识的长篇内容（例如博客文章或新闻文章）时，遵守这些准则尤其重要。然而，EEAT 也适用于基于您的品牌专业知识的各种网站内容。通过 EEAT 通过以下方式优化您的网页设计：

为推荐或评论创建一个部分。

创建一个“关于我们”页面。

展示可信的作者和专业人士。

包括作者传记和作者页面

引用采访和可信来源。

显示相关联系方式。

创建其他人可以反向链接到作为源的相关内容。

描绘出围绕您的品牌的积极情绪。  

包括引人入胜的视频，例如教程，以突出您的专业知识。

创建清晰的品牌信息  

搜索引擎会识别您网站的有吸引力的品牌何时为新的关注者和客户打开大门。因此，为什么您要特别注意徽标设计、品牌颜色、字体和品牌信息。

在当今竞争激烈的市场中，观众正在寻找在其他地方无法获得的体验。无论您的目标是提高转化率，还是获得更多社交分享，您的网站都是传达品牌独特故事的强大平台。通过使用强大且有凝聚力的消息传递来强化这一点，您可以让访客着迷并成为回头客。然后，这会向搜索引擎发出信号，表明您的网页对用户有价值，并且值得在 SERP 中排名更高。

制作用户至上的内容

为了满足 Google 的质量标准，您网站的内容必须与访问者相关。这适用于您的内容形式和您涵盖的主题。

无论您是在创建卷轴、博客文章还是其他旨在引导访问者实现其网站目标的内容，您都会从响应 Google 为受众提供“更多原创、更有用的内容”的号召中受益。这意味着战略性地规划您将使用哪些主题、将使用何种沟通方式以及以何种形式将其传递给目标受众。

为了确保您网站的内容始终相关，请密切关注行业趋势，并填补用户缺少的任何内容空白。回答常见的行业问题，进行关键词研究，了解最新的主题内容，并让同事参与集思广益的过程。

02. 社会证明你的网站

据估计，88% 的消费者表示，他们信任用户评论和个人推荐一样。在您的网站上添加社交证据意味着利用数字影响力来产生围绕您的品牌、服务和产品的积极情绪。这些长期的努力应该会带来大量的追随者和更多的品牌参与度。

当谈到对营销的信任时，谷歌还从影响力和社交网络不断增长的品牌中吸取了教训。虽然它不会直接影响搜索引擎优化，但随着时间的推移，强大的社交媒体存在可以提高您在搜索引擎结果中的位置。使用您的网站来社会证明您的品牌可以带来更多的网站访问者和更高的转化率 - 两者都会对搜索引擎优化产生影响。

大部分社交证明发生在社交媒体渠道上，品牌与微观和宏观影响者合作创建赞助帖子和用户生成的内容。但是，您的网站设计可以通过包含突出其权威的内容，在社交证明您的品牌本身方面发挥重要作用，例如：

产品或服务的推荐和评论

您与过去客户合作的案例研究

验证证书和信任徽章 

具有令人印象深刻的统计数据的信息图表，例如用户数量

用户生成内容

评审分数、评级和奖励

Highland Kitchen 网站上的网站推荐示例

03.确保您网站的文字可读

可读性是确保网站上使用的文本对于各种用户（无论是否有视觉障碍）都清晰易读的做法。虽然为您的网站选择最好的字体是创建过程中以设计为导向的一部分，但它不仅会影响您网站的视觉吸引力，还会影响其品牌、用户体验和（尽管是间接的）SEO。

没有明确的规则手册来确保您网站的排版满足搜索引擎的要求。相反，您会发现遵循许多良好用户体验设计的风格指南与优化网站以实现有机增长是相辅相成的。换句话说，增强的可读性自然会提高网站的点击率、跳出率和页面停留时间等指标，所有这些都向 Google 发出令人鼓舞的信号。

要设计一个具有可读性和可访问性的字体的网站，请从以下基本准则开始：

确保您的正文文本不小于 16 像素

使用具有简单图案和形状的字体。

在较小的文本周围添加微空白以提高易读性。

创建文本和背景颜色之间的对比。

限制网站上使用的字体数量，除非它们是装饰性的，否则请避免在同一文本块中包含多种字体。

检查您的文本是否太紧凑，包括各个字母、单词和行之间有足够的空间。

实施适合略读时代的布局。

04.使用标题在内容中创建层次结构

当搜索引擎的机器人扫描您的网页时，它们如何理解您的内容很大程度上取决于是否有合适的逻辑结构。与您的读者类似，Google 的算法经过训练可以寻找文本和图像的层次结构和逻辑流，以理解您网站的内容。  

标题是一种网页设计元素，它以有利于用户体验和搜索引擎优化的方式分解和组织网页。标头标签对查看者可见，并且内置于您网站的代码中；这些包括标题、标题、副标题。

网页内容越长，用户的入口点就越多。通过区分不同的内容层，您将带来积极的体验，帮助访问者了解您网站的结构，更快地浏览并跳转到最相关的内容。

例如，如果您正在阅读本文并想跳到有关如何使用标题标签的部分，您可以使用标题导航到正确的位置：

<H1> 构建考虑 SEO 的网站设计的 11 种方法

<H2> 如何通过 SEO 提升您的网页设计  

<H3> 04. 使用标题在内容中创建层次结构  

添加能够阐明网站结构的标题标签不仅可以帮助用户导航您的内容，还可以对 Google 等搜索引擎产生重要影响。结合以下最佳标头实践来改进用户体验并确保您的网站针对 SEO 进行优化：

H1 应该描述页面的内容，并且每页不应有多个 H1。

仔细选择你的标题，不要忘记包含你的主要关键词。

H1 对应于您的标题，H2 和 H3 分别对应于您的标题和副标题。

05.填写您网站的元数据

元数据是指添加到站点每个页面的描述，用于总结其中包含的信息。虽然它们在页面上不可见，但它们包含在代码中以帮助 Google 理解内容并向用户描绘内容。当考虑到最佳实践时，元数据是一种页面搜索引擎优化策略，可以帮助您的网站出现在正确的查询下。

尽管您网站上的访问者看不到元数据，但元数据会显示在 Google 的搜索结果页面上，以表明您的页面的内容。这些文本通常是潜在访问者与您的网站的第一次互动，并且在将其与竞争对手区分开来方面发挥着重要作用。

要优化网站的元数据，请在 CMS（内容管理系统）中填写以下详细信息，请记住，Google 也可能会将其替换为自动生成的文本，以进一步满足用户的意图：

标题标签：标题标签是显示在 SERP 上并直接链接到您的网站的标题。确保您的标题标签引人注目，包含相关关键字并准确描述该特定页面上的内容。 

元描述：元描述通常最多 160 个字符，为访问者提供有关您的品牌和网站的更多信息。这些可以为访问者点击页面提供大量激励，因此请精心设计准确、有吸引力的描述，甚至包括 CTA。 

替代文本：替代文本是添加到网站图像中的描述性文本。无论您的图像是装饰性的、面向产品的还是作品集图库的一部分，每次您将新媒体上传到网站时都应该添加一个细节。替代文本应为使用屏幕阅读器的个人提供足够的上下文来理解图像的用途。 

结构化数据：将网页设计和 SEO 关系更进一步，为某些页面组件生成结构化数据是为搜索引擎提供更多信息的好方法，搜索引擎稍后可以将其转发到 SERP。这包括为站点的常见问题解答、图像集、评论和任何“操作方法”部分等制作架构标记。

为照片添加到网页设计图像中的替代文本

06.练习内部链接

内部链接是一种将网站页面相互连接的做法。除了网站的导航菜单之外，内部链接也是网站结构的一个组成部分。从设计的角度来看，它们是用户体验的关键部分，为用户提供了找到所需内容的清晰路径。访问者将登陆您网站的特定页面，但他们会在浏览时遇到相关内容，并使用内部链接来引导他们。

当谈到搜索引擎优化时，网站的内部链接可以帮助搜索引擎了解页面的内容以及它们之间的关系。内部链接还向 Google 表明您网站上最受欢迎和最重要的页面是什么（即，具有更多内部链接的页面似乎具有更大的重要性）。

以下是如何使您的内部链接对用户体验和搜索引擎优化产生真正的影响：

确保您网站上的每一页至少有一个内部链接。  

从战略上考虑长篇内容中的内部链接。例如，在撰写博客文章时，内部链接可以为读者提供有关您提到的特定主题的更多信息。

缩短页面之间的点击次数。您最重要的页面不应点击超过三下才能到达。

使用描述性锚文本告知读者（和搜索引擎）他们将要单击的页面上的内容。

内部链接也可以是面向设计的；使用装饰性按钮、图像和触发动画来吸引用户，同时提升网站的美感。